Реклама на улицах города.

Что угодно может быть использовано в качестве рекламного носителя: автобусные билетики, талоны на проезд в метро, воздушные шары, аэростаты, тележки в супермаркетах, пол магазина, разносы для еды в самолетах, пакеты для упаковки сандвичей и даже коровы и стены туалетов.

Кампании с использование таких «подручных средств» являются великолепным полем для творчества, а их ценность, с точки зрения рекламодателей, выражается в 90 млн фунтах, ежегодно расходуемых компаниями на данный тип рекламы.

Некоторые кампании особенно врезаются в память.

Так, например, для рекламы курсов приготовления блюд вегетарианской кухни были использованы коровы, на которых надевали специально сшитые накидки.

Toyota в качестве носителя для рекламы своей наиболее экономичной модели Prius использовала колонки на заправочных станциях. Нацелена была такая реклама на автомобилистов, которые, заправляя свой автомобиль и следя за счетчиком на колонке, читали и анализировали нанесенную на нее рекламу.

Так же работает реклама онлайновой рекрутинговой компании, напечатанная на упаковке для сандвичей. Расчет здесь таков: заставить вышедших на обеденный перерыв людей задуматься о том, насколько бесперспективной является их нынешняя работа. Более того, эти пакеты вполне могут попасть вместе с купленным сандвичем в офис, где их увидят даже те, кто сандвичами не обедает.

Летающим высоко рекламодателям может понравиться идея использования носителей компании bmi, которая продает все виды рекламы, ассоциируемой с самолетами British Midland. Аудитория «бортовых» журналов, листовок, раздаваемых с подносами для еды, рекламных буклетов в сетках на спинках сидений, а также плакатов в залах ожидания аэропортов насчитывает порядка 350 тыс. пассажиров в месяц. Более приземленной формой подручных рекламных носителей служат кабины такси.

Спонсор этой статьи: Интернет магазин мебели для офиса.