Вопросы, связанные с экологией и защитой окружающей среды, сегодня уже оказывают определенное влияние на маркетинговую стратегию, но это воздействие носит достаточно отрывочный и неоднородный характер.
Старое изречение «Сокращай, перерабатывай и используй вновь», например, оказало влияние на выбор упаковочных материалов, позволяющих их повторную переработку. Производители одежды разработали модели из искусственных материалов, позволяющих их повторное использование. Производители клеящих веществ добились уменьшения токсичных выделений. Автомобилисты в соответствии с директивой ЕС о сроке службы автомобилей должны теперь позаботиться о возможности переработки старой техники, либо предложить иные способы решения данной проблемы. Тем не менее, и об этом зачастую свидетельствуют результаты исследований, потребители, у которых есть выбор, не всегда охотно платят больше за товары, безвредные для окружающей среды, такие как экологически чистые продукты питания, и для многих довольно проблематично установить взаимосвязь между принятием личного решения о совершении покупки и его глобальным воздействием. Для этого необходим социальный баланс и некоторое время, но совершенно очевидно, что если не произойдут перемены, отрицательное устойчивое воздействие на состояние окружающей среды и общество может приобрести необратимый характер.



Что значит философия маркетинга как способа ведения деятельности для реальной организации?
В этой статье исследуется практический аспект применения маркетинговой концепции и рассматривается фундаментальное влияние, которое может оказать маркетинг на структуру и менеджмент организации.

Речь идет не о пересмотре маркетологами стратегии маркетинга с целью использования новых социальных возможностей, а о том, какие возможности общество может позволить маркетологам использовать и в какой степени. Это звучит очень идеалистически: в условиях жесткой конкуренции, в мире, где выбор принадлежит потребителю, и более того, где основным принципом ведения бизнеса является удовлетворение потребностей и пожеланий клиента, изменение этих принципов может потребовать определенного мужества от компаний, если речь идет о проблемных, сточки зрения клиента, ситуациях или требованиях законодательства.


Потребителям в рамках общества придется пройти непростой путь к новому уровню знаний, и этот процесс только начинается.
Таким образом, мы бы хотели предложить следующее определение маркетинга:
«Это установление, поддержка и улучшение взаимоотношений с клиентами, способствующих достижению целей участвующими сторонами без ущемления интересов будущих поколений».