Даже в рекламе самых ходовых товаров эксперты постоянно подчеркивают необходимость существования очевидной взаимосвязи между знаменитостью и тем, что она рекламирует.

Coca-Cola, например, представляет поп-звезда тинэйджеров Кристина Агилера, а Бритни Спирс рекламирует Pepsi, по мнению маркетологов Pepsi она идеально отвечает профилю той части клиентской базы компании, которая состоит из молодежи, и по мере роста самой певицы — «из кумира подростков до звезды более высокого уровня», как характеризует ее Pepsi, —соответственно будет развиваться и маркетинговая стратегия компании.

 

 

---

Контракт, заключенный с Бритни, оценивается приблизительно в 2 млн долларов в год.

---

Если между товаром и знаменитостью установилась прочная связь, то каждое его появление в средствах массовой информации действует как напоминание. И опять-таки, по словам одного из агентств,

---

«Успех определяется личностью известного человека и тем, насколько хорошо она вписывается в концепцию бренда и рекламную идею. Кампании с фальшивыми знаменитостями не работают».

---

Серия рекламных роликов Sainsburys с участием Джона Клиэа провалилась частично из-за того, что агентство ошибочно посчитало, что созданный актером образ Бейзила Фолти уже сам по себе будет продавать рекламируемый товар, забыв о ключевом правиле привлечения внимания аудитории и создания правдоподобного сценария с определенными заявлениями о товаре.

---

Привлечение знаменитых людей в рекламу может иметь большой резонанс.

Благотворительная организация «За права животных» во время проведения Лондонской недели моды выпустила 60—секундный фильм под названием Fur and Against, направленный против использования натурального меха в изготовлении модной одежды. В фильме снялись известные актеры Джуд Лоу и Сэди Фрост, певцы Сэр Пол Маккартни, Джордж Майкл, Моби, Крисси Хинд и Мел Си, модельер Стела Маккартни и топ-модель Хелена Кристенсен.

 

 

Специалисты рекламного агентства, подготовившего сценарий фильма, считают:

---

«Привлечение знаменитостей работает на трех уровнях: создание мощной силы сообщения в поддержку запрета на использование натурального меха, нацеленного на широкую общественность; средство передачи информации в среде самих знаменитостей с конечным пунктом в индустрии моды и высокий уровень мастерства».

---

И все же есть мнение, что привлечение популярных личностей таит в себе определенную опасность, особенно в сфере благотворительности, так как может свести сообщение до уровня банальности или, хуже того, саботировать его. Между знаменитостью, изображенной в рекламе, и сутью этой рекламы должна быть четкая связь. Так, например, Майкл Дж. Фокс вполне подходит на роль рассказчика в сюжете о болезни Паркинсона.